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【展会动态】紧扣终端市场,展望产业发展 上海职博会再出发

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-09 15:41:09  浏览次数:0  发布者:jasonzhang
核心提示:产能过剩时代,消费者逐渐成为市场核心,企业逐步认识到了品牌在市场竞争中的有利地位,并把品牌发展视为企业发展的重要战略之一
 产能过剩时代,消费者逐渐成为市场核心,企业逐步认识到了品牌在市场竞争中的有利地位,并把品牌发展视为企业发展的重要战略之一。然而,中国职业装行业,早在前十年,就开始注重品牌的塑造,注重品牌在社会的影响力,但仍有相当多的品牌随着时代的变迁而漫漫消失,问题出在哪里了?归根结底,还是品牌的发展没有跟上时代需求。
品牌态度决定企业发展方向
中国职业装仍然是一个以企业众多为主体的行业,已经从单一的产品竞争已发展到品牌及企业的综合竞争。中国市场消费需求的多层次、多结构、消费能力的多元化决定了中国职业装市场的产品结构、品牌结构多元化,高、中、低市场消费需求客观存在,决定了多元化竞争,即品牌竞争、文化竞争、产品竞争、价格竞争、服务竞争及营销体系的竞争等。但如果这个行业长期以价格竞争为主必然导致资源、能源、资金、人力的浪费,健康发展的趋势应该由产品价格的竞争逐步过渡到企业品牌的价值竞争,由低价格竞争过渡到高价值竞争,企业对品牌创建持有的态度决定了企业发展的方向。
品牌发展需侧重终端市场传播
其实,职业装行业到至今还有相当多的企业只重价格竞争,忽视品牌竞争,认为品牌建设是大企业的事,自己就是在做一个产品,一味以产品价格优势打市场,最终消费者和市场只认产品,记不住你的品牌。一句话:产品发展没有建立在品牌的发展之中,品牌的发展缺凡可持续性规划和维护。好的品牌则重于品牌的规划建设,特别是终端市场的传播和培育,同时能够责任于社会,责任于消费者,责任于企业。

品牌定位并不是口号传播,而是整体系统如何围绕品牌定位展开实质性的行动,如何拓展各渠道品牌影响力,促成品牌及产品销售的提升为。品牌的建设就是品牌文化的建设,它需要有积淀过程,是没有捷径可走的,只有端正的观念,紧扣市场终端的需求并付出实质的行动,才是真正的做好品牌发展。

上海职博会再出发
本届展会在延续往届精华的基础上,以“整合全球服装行业资源,开拓职业服生态新格局”为主题特色,力求共促职业装行业各领域的供需沟通,打造职业服生产企业产品展示的专业平台,助推我国职业服行业可持续发展。据统计,本届展会专业人士达到30000余人,700余家优秀职业服企业盛装出席,无论从参观观众规模还是展区规模,都达到了新的高峰。同时,展会传递出了更多重要的职业服行业前瞻资讯和发展动态,对于职业服事业的可持续发展都起到了良好的助推作用。

亮点1:多会带展,内容深入丰富
同期将举办2019中国职业服供应链大会,大会将邀请政府、金融、行业协会领导、需方代表、品牌商、生厂商、经销加盟商、面辅料商等职业服领域的专家到场做主题报告,内容围绕行业前瞻标准、政策、关键技术、新产品、典型应用等展开探讨。同时,为企业提供全方位展示自身产品的机会,搭建采购双方交流沟通的平台,推动企业与用户间零距离接洽,促进职业服产业可持续性发展。
亮点2:多媒体整合传播,助力品牌营销
本届职博会隆重推出“展商秀”平台,给所有参展商一个绝佳的展示风采的机会。展商可以在电脑端上传公司简介和产品介绍,手机端可以点赞并转发。转发以后,观众注册人数居首位的展商,还可以获得重量级专属定制礼品。
除“展商秀”外,展会还将利用官网、微信、微博等自有通道,并联合行业各大专业媒体,携手知名门户网站,形成多渠道、多纬度、多层次的造势和展会内容传播,形成线上、线下的话题热议,全方位覆盖受众群体。
亮点3:上万专业观众,精准锁定目标客户
此次展会向全国数十万专业人士发出邀请,选定上万人现场参会,为供应商和用户搭建一个零距离的沟通、交流平台,通过多渠道精准影响业内人士50万左右。更好地帮助企业节省营销成本,促进企业与客户点对点交流,达成短时间沟通,长期合作的目标,避免时间和空间限制,增加合作的机会。

亮点4: 重磅推出中国职业装十强评选活动

本次评选主题为“职业护航者”,将从“品牌实力、产品品质、经济贡献、创新活力、可持续性”五个方面,对我国职业服企业为各行各业的服务作出评价。主办方将邀请国内最顶级的行业专家,客观、公开、公平、公正地开展评选。不但着眼于企业目前的成就,更展望未来的发展空间。

 


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