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品牌新升级,看古井国韵酒的成功之道

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-06  来源:投稿  浏览次数:3  发布者:jasonzhang
核心提示:古井集团董事长梁金辉先生曾说:喜怒哀乐都是酒,白酒做好了永远都是朝阳产业。纵观中国传统白酒行业发展趋势,一线酒企的市场占

古井集团董事长梁金辉先生曾说:“喜怒哀乐都是酒,白酒做好了永远都是朝阳产业。”

纵观中国传统白酒行业发展趋势,一线酒企的市场占位依然十分强劲。无论是茅台、五粮液的品牌固本和产业转型,还是古井集团、洋河股份在产品升级、创新营销上的探索与突破,这个拥有万亿级消费需求的白酒市场,正在顺势崛起,熠熠生辉!

    今年茅台借势电影《战狼Ⅱ》激发国人情怀,洋河频频发力、强势占据央视广告时间,这些酒企大牌在营销模式上的思维和远见,这是一个可喜的发展态势,让我们看到了传统行业还有更多新的可能性,白酒行业正在塑造新形象,探索新模式,开创新未来!

古井集团作为中国知名白酒企业,近年来也在推陈出新,无论是产品研发还是创新营销,都在业界声名显赫。2017年古井集团赞助央视《厉害了,我的国》大型系列报道节目,诱发国人的民族自豪感,也让古井集团的品牌转型升级之道成为业界热议话题。

古井集团在强烈的市场氛围下,重磅推出全新产品古井国韵酒系列,这款中高档白酒翘楚,一经问世便引起广泛关注,其产品定位、创意设计、营销模式,环环相扣,极其亮眼。

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一、厚积薄发,产品质量是根本

想有效抓住消费人群,提高消费者忠诚度,提高市场竞争力,增强品牌影响力,能让人信服的产品质量才是核心。

今年的新品古井国韵酒恪守古井集团的生产理念“向生产要质量,向质量要口感,向口感要风格,向风格要不同”,以“不拼销量拼质量”的市场理念向全体消费者表明,在每一款酒上,古井集团都在不断追求“质量为大”。国韵酒凭借古井集团传承多年的“九酝古法”酿造工艺,以及千年古井中的“无极之水”,配以高科技自动化无菌生产流水线,在发展中传承,在传承中创新,保证了消费者利益,为用户带来健康、舒适、可持续的购买体验。

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正如中国当代著名作家艾克拜尔·米吉所说:“古井以严谨的生产态度,科学的生产方式,严苛的质量把关,让消费者信服。”正是这种态度,造就了古井酒业连年的稳健增长,也给予古井人向着“双品牌,双百亿”前进的信心。

 

 

二、拓宽市场,产品创新是关键

创新是发展的动力,一成不变的产品势必会成为企业高速发展的阻力。古井作为徽酒龙头企业,虽已有了一流的品牌,但想创造新的核心竞争力,还需顺应市场及时代需求,根据内外部环境的变化,做出相应的产品创新。

当下,白酒市场所面对的消费人群已逐渐年轻化。为了满足大众需求,打造符合当代审美的酒品,古井集团在了解市场需求的基础上,坚持以消费者为本,推出了全新的国韵酒系列。国韵酒分为金色包装“珍藏版”及红色包装“鉴赏版”两种,红、金两色相互碰撞相互交融,大有国旗飘扬之态。这种巧妙的结合,更能激起消费者的民族情怀和爱国情感。古井国韵酒于国庆期间上线,打破一众老牌白酒的品牌矩阵,成为国庆期间白酒市场的黑马,突出重围。

古井集团近年来也开始从产品设计的角度给消费者带来新的视觉形象。拉长瓶身,从浑圆的敦厚之气变为高挑的大将之风。再配合瓶身上独特的线条设计,在审美体验上给予消费者强大的视觉冲击力。

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三、创意不断,营销模式新突破

有了过硬的产品和致力于创新的指引理念,就需要强大的营销手段作支撑。营销手段的变化和终端通路的竞争,势必会成为白酒品牌生死攸关的决定性因素。当代白酒业已经全面进入以用户体验为核心,线上线下相互融合的全渠道运营新模式。古井集团试图探索新路径,转变传统的营销方式,为品牌形象背书,为产品价值增辉。

古井国韵酒从启动上市,到在市场初露锋芒,其品牌运营战略值得我们学习,开创了中高档白酒通过线上渠道快速走进消费者视线的新模式。古井国韵酒借力集团赞助《厉害了,我的国》节目,进行全媒体平台营销推广,推出《厉害了,我的国韵酒》小游戏反响却十分强烈,不出几日就有上万人参与进来。这种“站在消费者角度”来做营销的方式,快速、精准,洞察消费者心理,深入人心!

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古井集团凭着敢于创新的精神一直走在白酒行业的前端,于2015年推出“战略5.0”更是确定了这一点。梁金辉先生表示,古井集团将持续推进战略5.0,加大对互联网等科技手段的利用率,建立用户与产品之间互联互动的关系,全面建立“前段引流,终端体验,末端结算”的新模式,带领古井酒业彻底走向“以白酒主业为核心,以终端用户为中心”的“5.0新时代”。

 

无论是质量上的坚守,还是在生产、营销上的创新,作为古井集团全新产品系,古井国韵酒都不愧为古井集团非常具有代表性的产品,其让人信服的产品质量,突破传统的产品设计,敢为人先的营销模式,无不显示出古井国韵酒的特别之处,标志着白酒行业在创新营销模式上的一次新的崛起!

这几年我们看到了传统白酒开出了新的花样,中国产业的变革与转型在传统行业同样焕发活力,我们相信以古井集团为代表的一批传统行业领头企业,能在新时代深入品牌体验、强化品牌创新,实现企业自身的突破和腾飞!

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